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    陶瓷衛浴行業面臨四大危機考驗
    更新時間:03-02 09:34 點擊次數:120 次

    陶瓷廢漿渣處置規范將出臺

    昨日,市環保局聯合公安、交通、工商等部門,奔赴南海獅山和禪城南莊,對陶瓷廢漿渣違法傾倒進行突擊檢查執法。市環保局表示,將出臺全市陶瓷廢漿渣處理處置規范,全面制止非法傾倒行為。

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    陶瓷衛浴行業面臨四大危機考驗

    閱讀:1459 時間:2013-01-08 10:43 來源:九正建材網 作者:匿名 【 我要評論(0)

    陶衛企業措手不及?身陷困境

    2012年,對陶衛企業來說,注定是困難重重的一年,注定是危機四伏的一年,或者說是危機年。一年來,行業市場環境不斷惡化,受國內房地產調控和國際債務危機、反傾銷等諸多因素的疊加效應影響,一方面市場需求驟減,一方面國外訂單下滑。

    很多陶衛企業的庫存量維持在2-3個月左右,部分品牌企業的銷售同比大幅降低。而市場環境仍在呈現下行趨勢:國內經濟增速已經下滑,還將長期下滑;企業經營環境越來越困難,還會更困難;生產經營成本越來越高,還會更高;陶衛企業的生存壓力越來越大,還會更大;市場競爭已經十分激烈,還會更加激烈……這些困難和問題目前無法改變,只會變得更大!

    產能過剩、產品同質化日益嚴重導致價格競爭愈演愈烈,企業本就微薄的利潤空間不斷被壓縮。消費者的日趨精明和理性,令陶衛企業的促銷等市場營銷手段效果越來越弱。國際強勢品牌壟斷國內高端陶衛市場,迫使陶衛企業渠道下沉、陶衛下鄉,但效果有限,生存壓力倍增。企業和品牌倒閉、關門,老板“跑路”、賣場關停等信息,預示著陶衛行業作為產能過剩行業之一,在市場“寒冬”中已呈現頹勢,行業洗牌的壓力令整個行業環境更加復雜。

    多年的粗放發展模式,積淀了陶瓷衛浴業諸多沉疴與病灶。在市場環境出現異常之后,各種“危機”病癥一時間集中爆發,令陶衛企業措手不及,一時身陷困境。

    開啟衛浴營銷的設計新時代

    只要你步入紅星或者居然,只要你漫步在衛浴專區,你能夠感受的基本是一致的講解方式,或者這個行業買點就是這么多,或者是這個行業培訓師在企業間跳槽互補,否則,你無法想象終端銷售的講解相似點居然相似到雷同。所以,衛浴營銷一定會步入設計營銷時代。

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    市場營銷危機。國內市場萎縮,國際市場低迷和貿易壁壘,讓本就產能過剩的陶衛企業一時“蒙圈”了。結構性產能過剩遭遇市場驟冷而緊急剎車,自然難以適應,卻“一時無語”,且這種經濟增速放緩的趨勢將成為今后的主流。多年來引以自豪的巨大產能一時無法消化,從而引發庫存高漲、資金緊張等一系列不良反應。國際市場因美歐債務危機而呈低迷之態,國內陶衛企業賴以生存的國際市場又被訂單減少、出口減速以及反傾銷當頭棒喝,主營銷渠道遇阻,給以貼牌為主進行外貿出口的眾陶衛企業致命的打擊。一些企業迫于國際市場壓力而轉內銷。熟不知,轉內銷并非一條坦途,且在國內市場僧多粥少的情況下,市場競爭的激烈程度可想而知。

    資金流危機。資金流好比企業的血液,在市場受阻、成本上漲、銀根緊縮等宏觀經濟環境下,一些陶衛企業的資金流出現了危機,這既是市場營銷危機的必然結果,也是導致企業“敗走麥城”的最大誘因。由于資金流斷裂,企業的生存危機一度達到頂峰并集中爆發,關停、倒閉、跑路甚至自殺也就不難理解了。有人提出忠告,危機中要特別捂緊錢袋子,不僅是為了度過不知窮期的危機歲月,更是保證企業肌體存活的前提條件。這是保守之策,還有積極作法,就是借助危機,在危機中尋機,為打造明天的競爭優勢作好前期投入和鋪墊,如加速研發創新、完善服務、拓展渠道、推進轉型,實現彎道超車或是逆勢崛起。

    成本危機。這也是陶衛企業面臨的最大危機之一。近幾年來一路走高的成本讓陶衛企業苦不堪言,勞動力、原材料、經營成本等皆是一路“漲聲”走來,不管是生產企業,還是經銷商,都面臨著同樣的難題——成本上漲。不僅壓縮了利潤空間,更令生存發展面臨巨大壓力。有業內人士稱,成本危機,暴露出國內陶衛業多年來的低成本粗放發展模式已經走到盡頭,產品附加值低、缺乏自主品牌,無論是內銷,還是出口,均是價格低廉、靠走量賺取利潤,人民幣匯率變化又使利潤縮水。市場、資金、成本危機相互依存、互為因果,共同構成了陶衛企業的危機“三部曲”。

    商業模式危機,也是陶衛企業值得關注的內容,其不僅包括市場、資金、成本三部分,還包括研發、設計、自主創新、自主品牌、人力、管理、組織架構、流程等一系列元素。陶衛業以量增為主要發展手段,最終導致產能過剩,以及同質化、價格競爭等一系列問題,且以生產制造為主,位于產業鏈的最底層,自主研發、設計薄弱,自主品牌、營銷渠道乏力,利潤來源渠道單一,服務、品牌、設計、渠道、管理等增加利潤源的要素幾乎無所作為,不僅影響陶衛企業打造國際化、現代化的企業和品牌,更阻礙“中國創造”陶瓷強國的進程。所以,商業模式創新被列入行業“十二五”發展規劃,其重要性可見一斑。

    在意大利博洛尼亞展會上,我們看到了差距。在第112屆廣交會上,我們看到了危機。面對陶瓷衛浴業仍在擴張的發展勢頭,會更加劇產能過剩,或會更加速行業洗牌。面對陶衛企業一時無法破解的市場困境和經營危機,會更加劇企業的生存發展壓力。但事物的兩面性又告訴我們,有危就有機,積極尋找破解之法,尋覓危機背后的機會,應是陶衛企業的上策。

    當危機降臨時,有兩種選擇:坐以待斃與奮力突圍。有兩種結果:危機中尋到可用機會、機遇,不在危機中爆發就在危機中滅亡。危機是對所有陶衛企業的考驗,但結果卻會各不相同。

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    “佛山陶瓷”通過了國家工商總局批準正式成為集體商標

    昨日,記者從佛山市工商局獲悉,“佛山陶瓷”集體商標注冊成功,成為禪城區繼“張槎針織”、“瀾石不銹鋼”后的第3件集體商標。

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